Что такое микроразметки schema.org, open graph зачем они нужна?

Есть определенные языки общения если так можно сказать. Дак вот если на вашем сайте есть понятная микроразметка, то многие сервисы, сайты и поисковые роботы будут более благосклонны к нему.

Добавление в HTML-код сайта дополнительных атрибутов, делают микроразметку.

Кто понимает микроразметку?

Facebook, Twitter, Google Plus, ВКонтакте, некоторые другие. Они хорошо понимают сематическую разметку Open Graph.

Поисковые системы – Google, Bin, YAHOO, Яндекс понимают разметку и, возможно, некоторые другие тоже.

Что дает микроразметка?

• улучшает внешний вид сайта в результатах поиска, дает красивые, четкие, структурированные сниппеты, тем самым увеличивая CTR сниппета;
• делает ссылки в социальных сетях более красивыми, а раз так — то и кликабельными;
• дает возможность различным сервисам использовать данные, которые размещены на вашем сайте;

Напрямую микроразметка на позицию в результате поиска не влияет, только косвенно. Если вы сделали правильную отличную микроразметку, то может быть, за счет того, что у вас появились красивые сниппеты, позиция в поиске немного изменится. Но напрямую ожидать результата, что вы сделали разметку и попали в ТОП-1 не стоит. И если вы сделали плохую микроразметку, то это не ухудшит ваши позиции в поиске, т.е. это не беда.

Как это выглядит?

Из рисунка видно что разметка добавляет сущность — фильм, и поисковые системы понимают про что именно эта фраза и лучше ее используют.

Сущность (Thing) в Schema.org означает какую-то конкретную вещь, причем самим словом Thing можно обозначить любую из возможных вещей и в нее вложить другие типы вещей. Например, статьи, новости, фильмы, системы, личности, книги, программы и т.д.

Каждая из вложенных вещей может содержать свой «набор» сущностей похожего типа. Например, в сущность с именем Событие (Event) могут входить события разного вида: бизнес-события, детские мероприятия, фестивали, и так далее.

Ясное дело, что если сущности имеют иерархию, то есть, своеобразную вложенность, то они вполне могут перенимать свойства (Properties) от своих родителей. Сущность Фестиваль перенимает свойства от сущности Событие, а также перенимает свойства самой главной в списке сущности — Thing.

Теперь вы понимаете, откуда Яндекс взял недостающие свойства name и genre для примера микроразметки фильма? Свойство genre есть у родительской сущности CreativeWork, в которую вложена Movie; а свойство name есть у самой главной сущности Thing, в которую входит сущность CreativeWork.

И зачем нужна микроразметка?

Оказалось, что в среднем CTR имеет специальные сниппеты с учетом микроразметки на 2-3% больше. Посчитайте сколько кликов у вас есть и что будет с учетом увеличения.

Что дает микроразметка?

Как это выглядит в социальных сетях:

Это страничка, на которой есть осмысленный контент, но нет сематической разметки. Здесь кое-как обрезалась картинка, нет заголовка, зато описание подтянулось правильное.

Вывод:

Используйте микроразмети open graph и schema.org в ваших интернет-сайтах.