+7 (911) 929 08 45

Видеообъявления TrueView

В 2010 году Google запустил TrueView(в перевод с англ. «истинный просмотр»)— формат видеорекламы, при котором рекламодатель платит только в том случае, если пользователь посмотрел его рекламу.

Видеообъявления TrueView можно показывать в самих роликах, на страницах результатов поиска, в разделе похожих видео и рядом с релевантным контентом на YouTube и в контекстно-медийной сети Google (КМС).

1) In-Stream видеообъявления показываются в роликах на YouTube и на сайтах и в приложениях в КМС. Показ возможен и на сайтах, где есть встроенные проигрыватели YouTube.

Пользователь может пропустить рекламу через 5 секунд после ее начала. Оплата с рекламодателя взимается в том случае, если пользователь просмотрел объявление более 30 секунд, досмотрел его до конца или совершил действие – кликнул по нему, на подсказку или оверлей с призывом к действию (Примечание:доступно только при связке канала YouTube с аккаунтом AdWords).

2) In-Display видеообъявления показываются рядом с похожими видео на YouTube и на других площадках сайтах в КМС.

3) In-Search видеообъявления показываются на страницах результата поиска видео на Youtube согласно поисковым запросам пользователя (аналогично поисковой выдаче в Google).

Поскольку In-Search– это теперь In-Display, то требования к оформлению и размещению у них одинаковы. Объявления работают по принципу CPC (Cost-per-Click): оплата с рекламодателя взимается в том случае, если пользователь перешел по этому объявлению на страницу с видео.

4) In-Slate видеообъявления раньше показывались перед началом просмотра видео, которое превышало 10 минут. Пользователю предлагался выбор: просмотреть одно из трех различных объявлений перед началом основного ролика или разрешить перерывы на рекламу во время воспроизведения основного видео. Плата взималась только с того рекламодателя, объявление которого пользователь выбрал для просмотра.

Примечание:как мы уже с вами выяснили – такого формата больше не существует!

Более подробную информацию по требованиям к видеообъявлениям можно узнать в официальной справке Google.

5) Shopping (Покупки)объявления позволяют компаниям производить показ товарных объявлений в собственном рекламном ролике. Для данного вида рекламных объявлений требуется настроенный фид данных из Google Merchant Center. Оплата с рекламодателя взимается после перехода пользователя по объявлению на ваш сайт.

Перейдем, непосредственно, к настройке рекламных кампаний в Google AdWords.

Создание рекламной видеокампании

Перед тем, как начать создавать рекламную кампанию в Google AdWords, необходимо создать видеоканал на YouTube и загрузить хотя бы один видеоматериал, который будем рекламировать.

Связав AdWords с YouTube, мы получим доступ к дополнительной статистике по просмотрам и эффективности видеокампаний, а также сможем добавлять оверлеи с призывами к действию.

Как связать канал YouTube с аккаунтом AdWords

Пошаговая настройка кампании:

1) Создаем новую видеокампанию. Для этого выбираем «+Кампания» — Видео(Видеореклама на YouTube и других сайтах)

2) Выбираем тип кампании «Стандартный» – увеличение числа просмотров и конверсий, повышение узнаваемости бренда.

Про TrueView Shopping (Покупки)речь шла выше. Тип «Установки мобильного приложения»используется для того, чтобы прорекламировать мобильное приложение на платформе iOS или Android и увеличить число их установок.

3) Выставляем «Дневной бюджет»

4) Метод показа:стандартный или ускоренный при стандартном методе объявления будут показываться равномерно в течение всего дня (условно 50/50).

В связи с этим мы можем пропустить ценный для нас трафик, так как конверсия и активность пользователей по времени суток различна.

Если бюджет не ограничен – попробуйте протестировать ускоренный метод показа;при ускоренном методе объявления будут показываться очень часто до тех пор, пока не закончатся средства на аккаунте или дневной бюджет кампании.

Но будьте осторожны: при ускоренном методе (если бюджет небольшой) вы можете проснуться с утра и увидеть, как ваша рекламная кампания уже остановилась.

5) Сети:в поиске YouTube поддерживается только формат In-Display, в остальных сетях поддерживаются оба формата. Если будем рекламироваться по TrueView In-Stream, то оставляем все галочки, если по TrueView In-Display, то галочку «Партнерский видеоконтент в КМС»снимаем.

6) Местоположение и языки:рекомендуется ставить только русский язык (или тот, которой в вашей стране является национальным), поскольку было замечено, что при выборе «все языки» показывалась реклама на других языках (турецком, арабском и т.д.)

7) Устройства:можно оставить без изменений и выбрать все доступные операционные системы, модели устройств и операторы мобильной связи и WiFi, а можно выбрать самостоятельно.

К примеру: Операционная система –iOS

Модели устройств: iPad, iPhone, iPod Touch (Apple)

И операторы мобильной связи и WiFi: Теле2, Билайн, МегаФон и МТС (Россия)

8) Расширенные настройки по расписанию зависят от вашего предпочтения. Мы можем указать «дату начала» и «дату окончания» показов объявлений.

Ротация объявлений. Равномерное чередование: показывать объявления более равномерно для всех включенных форматов TrueView (In-Stream и In-Display).

Также мы можем выставить ограничение частоты показов и просмотров на уникальных пользователей. Рекомендаций по конкретному числу нет – все познается в сравнении и тестировании.

9) На этапе создания группы объявлений в поле «Ваше Видео YouTube»вставляем ссылку на видео.

Далее нам предложат выбрать один из двух форматов объявлений «Реклама в In-Stream»и «Реклама в In-Display».

Реклама в In-Stream

Реклама в In-Display

В данном видеоформате доступны: заголовок, описание, смена значка видео.

10) Максимальная цена за просмотр— это наибольшая сумма, которую вы готовы платить за каждый просмотр вашего видеообъявления.

Хотел бы обратить внимание на то, что прогнозируемая цена Google в диапазоне варьируется в зависимости от выбранного формата видеообъявления (в In-Display выше).

Фактическая цена за просмотр определяется на основе его показателя качества, а также рейтинга объявления с наибольшей из ставок ниже вашей, по принципу аукциона.

Пример:вы поставили цену за просмотр 5 руб. Кроме вас в аукционе участвуют еще три человека с аналогичным показателем качества. Их ставки составляют 2, 3 и 4 рубля соответственно.

Таким образом, поскольку вы предлагаете больше всех, ваше объявление и выиграет аукцион. Но вы не будете платить за просмотр 5 руб., а заплатите минимальную сумму, перекрывающую вторую ставку минимальным шагом в 0,01 (шаг торгов в Google AdWords — 1 коп). То есть 4,01 руб.

После назначения ставки вам выдаст прогнозируемое количество просмотров вашего видео на основании дневного бюджета, который мы с вами назначали в пункте 3.

11) Таргетинг.На мой взгляд, самый важный пункт в настройке. От него зависит успех любой рекламной кампании.

Вы должны определить свою целевую аудиторию и потенциальных клиентов. Сделать это можно по следующим параметрам:

Демографические данные.

Пол (женщины, мужчины), возраст, наличие детей и т.д.

Интересы.

1. Аудитории по интересам (охват)

2. Аудитории заинтересованных покупателей (ROI)

Отличие 1 от 2 заключается в том, что «Аудитории по интересам»наиболее обширно описывают нашу аудиторию, в то время как «Аудитории заинтересованных покупателей (ROI)»более детально и категорийно разделены по тематикам (например: Одежда и аксессуары — Верхняя одежда — Духи и парфюмерия — Женская одежда – Костюмы — Кошельки, портфели и кожаные изделия — Купальные костюмы — Мужская одежда — Нижнее белье)

Ключевые слова.Можем добавить список слов, который будет характеризовать содержимое нашего видео. При нажатии на «Найти похожие ключевые слова»Google предложит слова, которые можно добавить дополнительно.

Ремаркетинг. Данный вид таргетинга позволяет найти пользователей YouTube и других сайтов-партнеров, которые уже смотрели ваши видео и заходили на ваш канал, и показывать им определенные объявления.

Примечание:для создания аудитории «Пользователи YouTube» ваш аккаунт AdWords должен быть обязательно связан с YouTube.

Темы. Таргетируем рекламу на видео определенной тематики. Если из общего списка мы выберем «Наука», то наша реклама будет показываться в различного рода научных видеороликах независимо от интересов пользователей.

Места размещения.Поиск по каналам YouTube, видео YouTube, сайтам-партнерам и мобильным приложениям, относящимся к вашей тематике. Можем указать конкретно тот канал, на котором хотим показывать рекламу (из списка, а можно добавить вручную URL каналов).

В данном конкретном примере мы таргетируемся на официальный канал Олимпийских Игр:

12) Заключительном этапом создания рекламной видеокампании (если вы еще не сделали этого) является связывание канала YouTube с AdWords.

После создания рекламной видеокампании мы можем зайти во вкладку «Таргетинг на видео»и при необходимости уточнить все те параметры, что забыли заполнить.

В частности, можно исключить для кампании контент «Смерть и критические ситуации»и «Деликатные социальные проблемы», а также наложить возрастные ограничения для контента (DL-G, DL-PG, DL-T, DL-MA).

В дальнейшем, когда вы наберете статистику по просмотрам, кликам и местам размещений вы сможете начать оптимизировать списки ключевых слов, площадки и корректировать другие методы таргетинга.

Оверлеи с призывом к действию

Оверлеи– это бесплатный способ рекламы любого товара, услуги, сайта или интернет-магазина на своем канале. Основной целью данной функции является побуждение посетителя на переход на Ваш сайт.

Для того чтобы создать оверлей с призывом действию, нам необходимо создать видеорекламу в AdWords. Начинаем с абзаца «Создание рекламной видеокампании».

Оверлеи появляются при запуске видео, а через 15 секунд сворачиваются до уменьшенного значка.

Преимущество оверлеев с призывом к действию заключается в том, что мы можем публиковать ссылку на любой сторонний ресурс, не ограничиваясь только своим сайтом.

Так как оверлеи — это все же реклама, то на чужих каналах Вы сможете разместить их за деньги.

Если захотите показывать оверлеи с призывом к действию в других видео (так называемые объявления In-Video), то нужно создать рекламную кампанию КМС и в списке «Места размещения»указать YouTube.com.

Места размещения — YouTube.com

Далее создать графические объявления в «Галерея форматов объявлений» (размеры: 468 x 60 и 728 x 90, форматы: jpeg, jpg, png, gif), которые будут выглядеть так:

Аннотации

Аннотации– это текстовые блоки внутри видео, в которые можно вставлять различную информацию.

Вы можете добавить ссылку на Ваш сайт, призыв к действию, попросить поставить Like или подписаться на канал. Все эти действия полезны для продвижения канала или рекламы новых видео, товаров и услуг.

В аннотациях мы можем изменять цвет и размер шрифта (с помощью ползунков по углам аннотаций).

Примечание: старайтесь не загромождать видео аннотациями и ни в коем случае не показывать одновременно все виды. Google рекомендует использовать как можно меньше аннотаций вне зависимости от продолжительности видео. По возможности располагайте аннотации ближе к краю видео и дальше от центра.

Также в текстовые блоки можно добавлять ссылки на видео, плейлист, канал, профиль Google+, Подписаться или проект по сбору средств.

Для этого необходимо выбрать интересующий вас вид ссылки и указать дополнительную информацию. В своих видео Вы можете давать ссылки только на те сайты, которые были утверждены командой YouTube. Подробнее в официальной справке Google.

Подсказки

Подсказки– это улучшенные аннотации. В отличие от последних, они отображаются на мобильных устройствах, могут содержать внешние ссылки и имеют собственное настраиваемое оформление.

Подсказки в YouTube помогают рекламировать товары и продвигать кампании по сбору средств. В одно видео можно добавить до 5 подсказок.