Эффективные тексты объявлений для Яндекс Директ

Тексты объявлений Яндекс Директ

Тексты Яндекс Директ — это 95% успеха рекламной кампании Яндекс Директ, поэтому к этому нужно подойти со всей серьезностью.

Разберем  правила по подробнее.

В зависимости от проработки ключевых запросов, если действовать по правилу одно объявление равно одному запросу, то максимально можно создать 1000 объявлений. Поэтому стоит выбирать наиболее эффективные ключевые запросы.

В яндекс директе ограничение заголовка составляет 33 символа. В него должна обязательно входить ключевая фраза целиком или частично, но с добавлением важной информации. Лучшим вариантом будет, если заголовок будет начинаться непосредственно с ключевой фразы.

В свою очередь, текст заголовка ограничивается 75 символами. В зависимости от правильно составленного данного теста и интересного креативного подхода, можно привлечь огромное число посетителей.

Здесь подходит принцип формулы Offer Deadline Call to Action, то есть ODC — предложение, ограничение, призыв к действию. Наиболее креативными и эффективными будут Оффер + Оффер (предложение + предложение) или Оффер + Дедлайн (предложение + ограничение).

Данный принцип, по большему счету, подойдет для интернет-магазинов, одностраничников подобного характера, а также сайты предоставляющие товары или услуги. Он подойдет для всех объявлений, но не стоит забывать, что шаблонные тексты не всегда играют на руку. Они отлично подходят для новичков в этом деле и тем кто не хочет терять время на придумывание свой вариантов.

По данному принципу вы можете воспользоваться нашими шаблонами текстов на нашей системе autodirect5. При создании рекламного объявления, есть значок в виде книжки.

Нажав на него вы можете выбрать одну из 3 вариантов направления: Инфобизнес, Розница, Услуги. Выбрав нужную, вам будут предоставлены варианты шаблонов, и выбрать наиболее вам подходящие. Цифры так же можно редактировать под ваши предложения в соответствующей строке, где они будут показаны.

Шаблон объявления яндекс директ будет выглядеть следующим образом:

Ключевой запрос: Велосипед Заголовок: Велосипед.Текст: Велосипед.

От 12900 руб. Доставка по всей РФ. Подробнее тут:

Ключевой запрос: Бухгалтерские услуги Заголовок: Бухгалтерские услуги.Текст: Бухгалтерские услуги.

От 2900 руб. 100% гарантия качества. Подробнее:

Так выглядят идеальные примеры объявлений яндекс директ.

Более опытные пользователи будут исходить из наиболее узкой целенаправленности аудитории. И из уже имеющихся шаблонов сделать более креативный текст, который поможет зацепить покупателей.

Хорошее объявление в контекстной рекламе — это не просто объявление с высоким CTR.

Куда важнее, чтобы оно привлекало на сайт рекламодателя клиентов, готовых к покупке. Реклама должна быть точной, понятной и максимально соответствовать запросам пользователей. Как достичь такого результата, разберем в этом материале.

Важно!Несмотря на то, что принципы работы и настройки рекламных кампаний Яндекс. Директа и Google AdWords сильно отличаются друг от друга, многие советы для составления объявлений подойдут для обеих систем.

Но важно помнить, что Яндекс и Google по-разномуограничиваю количество символов в объявлении. Директ допускает 33 знака в заголовке и 75 — в тексте, а AdWords — 30 и 76 символов соответственно*.

*При таргетинге на Россию, Украину и ряд других стран AdWords позволяет увеличить заголовок до с 25 до 30 знаков, а каждую строку текста — с 35 до 38 символов.

1. Включайте ключевую фразу в заголовок вашего объявления

Это увеличит релевантность и кликабельность(CTR, отношение кликов к показам) объявления.

Поисковые системы выше оценят качество объявления, а CTR увеличится, поскольку пользователи сразу будут видеть в рекламе именно то, что они искали.

Кликабельность напрямую влияет на то, сколько рекламодатель будет платить за переходы: чем выше этот показатель, тем ниже цена. Кроме того, по данным Яндекса, вхождение ключевого слова в заголовок объявления повышает CTR.

2. Указывайте ключевую фразу и в тексте объявления

Благодаря этому CTR увеличивается в среднем на 10%. Кроме того, Директ выделяет ключевое слово в заголовке и тексте объявлений.

Однако важно не перестараться. Если ключевая фраза длинная, не стоит занимать ею все доступные символы. Не менее важно перечислить конкурентные преимущества.

3. Если цена на ваш товар или услугу определена, укажите ее в тексте объявления

Этот шаг поможет отсечь нецелевую аудиторию, которую может не устроить стоимость вашего предложения. CTR, как правило, в таком случае незначительно уменьшается(по нашим данным, до 5%), но конверсия увеличивается, поскольку на ваше объявление перестают кликать те, кто изначально не готов к такой цене.

4. Пишите в тексте объявления слова-стимуляторы, которые дополнительно привлекают внимание аудитории

Например, словосочетание «бесплатная доставка» значительно повышает CTR и конверсию.

Использование ваших конкурентных преимуществ в текстах объявлений выгодно выделит ваше объявления. Если у вас нет доставки или значительных конкурентных преимуществ, то используйте другие слова-стимуляторы: «акция», «звоните», «торопитесь», «подарки», «скидки», «бонусы»и прочие. При этом не обманывайте пользователя: если обещаете скидку, предоставьте ее.

5. Используйте быстрые ссылки(дополнительные ссылки в Google AdWords)

Этот инструмент делает рекламу более заметной, добавляя еще одну-двестроки в объявление. Кроме того, ссылки заранее ориентируют пользователя по сайту рекламодателя, избавляя от лишних кликов на ресурсе. С помощью быстрых ссылок потенциального клиента можно привести в разные товарные категории, на страницы со спецпредложениями, контактами, описанием компании и пр.

6. Контакты

Номер телефона необходимо указывать всем рекламодателям, у которых конверсии происходят по звонку(например, службы такси, доставка пиццы и др.).

Адрес компании — обязательный пункт для бизнеса в случае, если он предоставляет свои услуги офлайн, а выбор пользователя может зависеть от местоположения офиса(медицинские учреждения, салоны красоты и т. д.). Использование такого функционала также визуально увеличивает объем объявления.

7. Используйте фавикон, чтобы привлечь внимание к вашему сайту

Фавикон — это маленькая картинка размером 16×16 пикселей, которая располагается на вкладке браузера перед названием страницы. В Яндексе она отображается в поисковой выдаче перед каждым сайтом и объявлениями.

Иконка привлекает внимание. И если вы используйте не логотип компании, то проследите, чтобы изображение соответствовало тематике объявления, сайта или раздела.

Тогда оно будет повышать кликабельность объявления. Используйте фавикон, на который хочется кликнуть. Если это уместно для вашего бизнеса, например, вы занимаетесь сувенирной продукцией или подарками, сделайте несколько фавиконок для различных событий, например, для Нового Года, 8 марта.

8. Добавьте ключ в отображаемый URL в Google AdWords

AdWords позволяет прописать ключевое или любое другое слово в отображаемой ссылке. Увидев свой запрос или близкий к нему текст в ссылке, пользователь будет уверен, что у рекламодателя есть именно то, что ему необходимо. Если вы заботитесь о конверсии, обязательно проследите, чтобы ссылка действительно вела в раздел, где пользователь легко найдет нужный товар.

9. Не используйте одинаковые объявления для поиска и партнерской сети

В создании рекламных объявления для поиска и партнерских сетей Яндекс и Google(РСЯ и КМС соответственно) есть несколько принципиальных отличий. Во-первых, контекстные системы не выделяют ключевые слова в объявлении, поэтому нет необходимости включать их в текст.

Более того, когда объявление показывается в партнерской сети, пользователь вряд ли помнит точную формулировку своего запроса. В рекламе в сетях делайте упор на уникальность своего предложения, акции и пр. Во-вторых, создавайте объявления, которые могут вызвать интерес пользователя, с необычными заголовками и текстами.

В-третьих, обязательно используйте изображения в Яндекс. Директ, чтобы привлекать больше внимания. В Google AdWords нет текстово-графическогоформата: здесь доступны либо текстовые объявления, либо баннеры.

10. Тестируйте и анализируйте

Обязательно замеряйте эффективность разных заголовков, текстов объявлений и других параметров. В Яндекс. Директе вы легко можете создать внутри одной группы несколько разных объявлений для одной ключевой фразы.

Директ обладает встроенным инструментом сплит-тестирования, благодаря которому все объявления в одной группе будут показываться поочередно. Когда для каждого из них накопится достаточная статистика, система выберет для каждой ключевой фразы объявление с самым высоким CTR и будет показывать его. В AdWords также работает функционал, определяющий наиболее эффективные объявления.

Важно тестировать единовременно только один элемент для каждой ключевой фразы. Например, только изображение или заголовок. Это повысит точность эксперимента и упростит выбор наиболее эффективного варианта.

Мы перечислили только базовые рекомендации.

Нужно учитывать, что клиенты различных сегментов бизнеса по-разному ведут себя при поиске товаров и услуг. Поэтому важно понимать потребителя и использовать все возможности контекстных систем.

Не ограничивайтесь поисковой рекламой, работайте с партнерскими сетями РСЯ И КМС, обязательно тестируйте объявления и анализируйте результаты после внесения каждого изменения.

Но помните, что качественные объявления — это еще не залог успеха. В контекстной рекламе не менее важны правильный подбор семантического ядра, настройки рекламной кампании, выбор стратегии, корректировки ставок, условия таргетинга и другие параметры.