+7 (911) 929 08 45

Как писать заголовки по методу 4U?

Заголовок на сайте – очень важная вещь, которая может в разы увеличить конверсию.
Этот довольно известный метод, который применял еще старик Огилви в своих рекламных текстах.
Если мы видим газету или журнал то сильный заголовок — это то что дает шанс на прочитывание статьи и если у вас на сайте слабый заголовок(или его совсем нет) то посетители будут покидать ваш сайт намного активнее.

Сегодня существует огромное количество факторов ранжирования, предназначенных для поисковиков. Со временем они подвергаются изменению и пересмотру, поэтому строгого перечня в этом отношении нет. У каждого поисковика они собственные. Тем не менее можно выделить некоторые важные факторы по категориям.   Доменные - Время существования домена: чем он дольше работает, тем лучше.  - Наименование домена: дозволяет более быстро сориентироваться в поисковой выдаче. Чем больше доменное наименование сходится с ключевиком, тем лучше. Это же касается и поддомена. - Область домена: каждая область домена позиционирует веб-ресурс в собственной местности и оказывает положительное влияние на рейтинговые позиции внутри государства, но отрицательно сказывается на глобальной рейтинговой позиции веб-ресурса.  Контентные - Заглавия - это самая важная часть онлайн-странички непосредственно после контента. Их нужно делать краткими, не больше шестидесяти знаков, и ясными для понимания. - Побольше контента на страничке - следует стремиться к тем текстам, где более двух тысяч слов. - Оригинальные картинки. - Время существования странички - хотя поисковикам нравится новый контент, устаревшие странички способны подвергаться ранжированию лучше свежих. - Синонимы ключевиков в тексте и заглавиях свидетельствуют о профессионализме. Все поисковые системы положительно учитывают этот фактор, поскольку синонимы ключевиков содействуют поисковикам в осмыслении того, о чем говорится на страничке, а заодно предоставляют вхождения по существенному количеству ключевиков.  Общие - Структура веб-ресурса дозволяет создать нужный контент, способствует упрощению его индексации и делает содержимое ресурса более ясным для пользователей. - Видеофайлы с «ЮТьюб» наделены повышенным уровнем доверия у поисковиков и если на сайте встроен видеоролик, то это положительно оценивается поисковыми системами и в особенности «Гугл», поскольку «ЮТьюб», по сути, и является «Гугл». - Месторасположение сервера, где находится веб-ресурс, способно влиять на время его загрузки и на уровень доверия к нему, в особенности это следует учитывать во время ранжирования, выполняемого с привязкой по местности.  Ссылочные - Расположение онлайн-ссылки в тексте обладает важным значением - на страничке ее необходимо располагать поближе к началу в тексте.  - Текст, находящийся вокруг онлайн-ссылки - поисковики могут выявлять контекст, где предоставляется ссылка, и применять его для повышения или для уменьшения важности. В соответствии с этим фактором «Гугл» может выявлять «положительные» и «отрицательные» ссылки. - Частота, с которой цитируется веб-ресурс «положительными» ссылками, способен повысить важность страничек сайта в поисковой выдаче, а «отрицательными» - уменьшить.  Поведенческие  - Время, которое посетители проводят на веб-ресурсе, - один из наиболее важных факторов, отображающих то, насколько заинтересованы пользователи контентом ресурса. - Возвращение пользователя к поисковой выдаче свидетельствует о том, что он покинул веб-ресурс из-за того, что не отыскал на нем необходимые сведения. Повышенный уровень отказов с возвращением к поисковой выдаче может стать основанием для понижения рейтинговой позиции страничек веб-ресурса. - Браузерные закладки достаточно важны – «Гугл Хром» осуществляет сбор информации о владельцах браузера и страничках, которые они посещают. Эта информация может обладать важным значением во время ранжирования сайта.  Социальные - Число твитов может положительно сказываться на популярности страничек веб-ресурса. - Профили веб-ресурса в соцсетях способны оказать влияние на его рейтинговые позиции, но исходя от уровня популярности таких онлайн-страниц. - Число Like странички в соцсетях тоже может являться параметром позитивного отношения пользователей к страничке. - Авторские профили, которые проверены, способны прибавлять авторитетности, когда учитывается важность социального сигнала.

Заголовок должен или брать за «фаберже» клиента ценностью и выгодами или интриговать.
Оффер должен продавать посещение сайта и читку его страниц, задерживать внимание пользователей.
Помните, что пользователи сидят на вашем сайте в среднем 6-35 секунд.
Как привлечь внимание пользователей: стильный дизайн, тексты, видео.

В чем же суть правила 4U?

  1. Usefulness (Полезность);
  2. Ultra-specificity (Ультра-специфичность);
  3. Urgency (Срочность);
  4. Uniqueness (Уникальность).

Согласно этим правилам ваш заголовок должен содержать 4 вышеназванных элемента. Но порядок их расстановки вы выбираете сами.

Давайте рассмотрим пару примеров:

кухни

Тема: продажа кухонь.

  1. Кухня на заказ от производителя
    Ценность – производитель, т.е. это намек на то что кухня будет стоить дешевле чем у посредников.
  2. Кухня на заказ от производителя за 120 000 руб!
    Добавляем конкретику, от какой цены у нас кухни.
  3. Кухня на заказ от производителя всего за 120 000 руб! Отгрузим со склада за 14 дней!
    Добавляем сроки, не врем, пишем, как есть на самом деле.
  4. Кухня, сделанная из эко-древесины от производителя за 120 000руб. Отгрузим за 14 дней!
    Получите расчет проекта через 30 мин. Добавляем уникальность- эко-древесину.

Если целевой аудитории это интересно, то шансы на конверсию вырастут.

Тема: Юридические услуги семейного права.

юридическое право

  1. Решение правовых вопросов по семейным спорам.
  2. Получите консультацию от специалиста по семейному праву.
  3. Получите бесплатную консультацию от специалиста по семейному праву в течении 1-го часа!
  4. Получите полезную консультацию от специалиста по семейному праву в течении 1-го часа бесплатно!

В данном случае мы продаем консультацию. Дальше воронка продаж и консультации переходят в договора.

Помните, что слова из заголовка можно менять динамически в зависимости от ключевой фразы.
Т.е. если мы рекламируемся по фразе «семейное право», то оставляем данный заголовок, а если фраза: «как расторгнуть брак с иностранцем», то заголовок может быть иным:
Получите полезную консультацию от специалиста по бракоразводным процессам в течении 1-го часа бесплатно!
Таким образом мы продаем посетителю то, что он ищет и что ему нужно на самом деле.