Как сделать seo аудит сайта — пошаговый алгоритм

Подготовка к техническому аудиту:

1. Добавить сайт в кабинеты вебмастера: Яндекс, Google
2. Проверить наличие счетчиков статистики: – Яндекс Метрика, Google Аналитикс;
3. Установить/настроить софт/сервисы;

Необходимый софт:

1. Screaming Seo Frog/NetPeak/Xenu
2. ComparseR
3. Etxt Антиплагиат Плагины:
4. RDS Bar
5.  Web Developer Сервисы:
6. Megaindex/Ahrefs 2.
7. PageSpeed Insights

Поиск дублей по типам:

• Сортировки;
• Фильтр страницы/Ползунковые значения;
• Пагинатор;
• Карточки товаров;
• Поддомены;
• Версия для печати;
• Архивы новостей, календарь и т.д.;
• Страницы действий;
• Сравнение товаров/Избранное;
• Страницы поиска;
• Отображение товаров (плитка/таблица);
• UTM метки и другие параметры;
• Тестовый домен;
• www и без, со / и без.

Как искать дубли?

1. Руками (проверяем и закрываем, все что должно быть закрыто);
2. Парсер (SeoFrog, NetPeak, ComparseR, Xenu);
3. Яндекс Вебмастер/Google Вебмастер (страницы в поиске, проиндексированные страницы);
4. Руками на выдаче – URL:domen.ru/* или цитатный поиск – “фраза для поиска”;
5. Etxt Антиплагиат — анализ уникальности.

Проверка кодов ответа:

1. 404 ошибки;

2. 500 ошибки;

3. Редиректы 301;

• Используем только 301 редиректы, не 302.
• Ссылки на 404 ошибки исправляем на корректные с 200 кодом ответа.
• 404 ошибка должна отдавать сразу 404, а не 301 или 200

Проверяем с помощью:

1. Парсера (SeoFrog, ComparseR, NetPeak, Xenu)

2. http://www.bertal.ru/

Анализ robots.txt:

1. Используется User-agent: *, User-agent: Yandex и User-agent: Googlebot.
2. Используется директива Host
3. Указан sitemap.xml
4. Сканируем сайта парсером и анализируем, что в robots.txt не закрыты полезные страницы.
5. При необходимости Clean-param и Crawldelay.

Настраиваем главное зеркало:

1. Главное зеркало в панели Яндекс Вебмастер;
2. Главное зеркало в панели Google Вебмастер;
   Проверяется это в поисковой системе Google следующим оператором site:доменСайт должен быть доступен по одному формату адреса. Иначе поисковый робот будет считать, что страницы принадлежат разным ресурсам, что плохо скажется на индексации и продвижении сайта.Указываем host в robots.txt
3. Серверный редирект www или без и / или без.

Анализ sitemap.xml:

1. Присутствуют все важные ссылки;
2. Содержаться только страницы с 200 кодом;
3. Файл содержит до 50к страниц;
4. При наличии нескольких файлов, собираем 1 индексную

Поиск битых внутренних и внешних ссылок:

1. Сканируем парсером (SeoFrog и т.д.);
2. Выгружаем таблицей:

• Где находится;
• Куда ведет;
• Анкор.

1. Определяем что делать:

• Удалить;
• Исправить;
• Закрыть от индексации.

Поиск мусора в индексе ПС:

1. Сканируем сайт;
2. Сканируем индекс (ComparseR)/Выкачиваем из ЯВМ страницы в индексе;
3. Сравниваем слепок сайта и слепок индекса;
4. Определяем что делать:

• Удалить страницы;
• Закрыть от индексации;
• Оптимизировать и внести добавочную ценность.

Проверка уникальности контента:

Проверяем все страницы на уникальность;

В случае большого сайта, выбираем 5-15 страниц каждого типа (карточки товаров, статьи, каталоги) и выполняем проверку;

Софт для проверки:

• Etxt Антиплагиат
• Advego
• Text.ru и др.

Аудит контента на переспам, несогласованные предложения:

Проверяем все страницы;

В случае большого сайта, выбираем 5-15 страниц каждого типа (карточки товаров, статьи, каталоги); Анализируем:

• Спам ключевыми словами;
• Генерация контента; •
• Нечеловеческие конструкции текста;
• Отсутствие смысла в текстах = вода!

Поиск скрытого контента:

1. Отключаем CSS стили
2.  Анализируем разные типы страниц 10-30 шт. Плагины: RDS Bar, Web Developer

Анализ верстки страниц:

1. Отключаем JS и CSS;

2. Анализируем основные типы страниц;

3. Проверяем корректность отображение:

• Контент;
• Цены, наличие
• Фотографии
• Склейка текста меню, сайтбара, хлебных крошек и т.д.

Анализируем скорость загрузки страниц:

• Google Page Speed
  
• Яндекс Метрика Улучшаем скорость загрузки:
• Выполняем основные рекомендации GPS;
• Анализируем работу хостинга.

Аудит индексации сайта:

1. Сканируем сайта;
2. Сортируем по УВ;
3. Все что больше 5 – анализируем;
4. Если страницы трафиковые -> меняем структуру, чтобы снизить УВ.

Оценка полноты индексации:

1. Сравниваем индекс Яндекса и Google;
2. Сканируем сайт, анализируем, что есть на сайте, что есть в индексе;
3. Ищем и устраняем причины.

Доступность страниц для индексации:

1. Анализируем на наличие meta noindex, nofollow;
2. Анализируем наличие rel=“canonical”;
3. Анализируем на закрытие в robots.txt.

Проверяем мобильность сайта:

• Анализ с помощью – Google Mobile Friendly;
• Анализ в Яндекс Вебмастер;
• Анализ с помощью своего телефона. =)

Мобильный поддомен:

1. В идеале m.site.ru;
2. Контент может быть другим;
3. Настроен rel=alternate;
4. Настроен rel=canonical с моб. на основной;
5. Свои robots.txt и sitemap.xml у каждого;
6. Перенаправление моб. Пользователей с основного на поддомен;
7. Возможность перейти с моб. версии на полную версию сайта.

Поиски аффилиата:

1. Поиск по названию компании;
2. Одинаковые контакты;
3. Одинаковый ip;
4. Одинаковые данные по whios;
5. Одинаковые доноры;
6. Схожий дизайн;
7. Одинаковые реквизиты.

Дубли по Title; Description, Keywords, H1-H6

1. Анализируем страницы;
2. Оптимизируем мета-теги и h1-h6;
3. Закрываем мусор

Анализ html кода

1. Анализируем исходный код нескольких шаблонов страниц;
2. Анализируем: • тэг <script>содержимое больше 1 строки; • тэг <style>содержимое больше 1 строки; • большое количество атрибутов style, class; • вложенные тэги в тэги <a>, <h1>-<h6>;
3. Выполняем корректировку: • Вынести CSS, js в отдельные файлы; • Устранить некорректную вложенность h1-h6. Исключение: коды счетчиков.

Анализируем ошибки в Google Вебмастер:

• Вид в поиске (Search) – Оптимизация HTML; •

Трафик – Меры, принятые в ручную;

• Индекс;
• Сканирование;
• Смотреть как GoogleBot.

Наличие защищенного протокола SSL

Наличие протокола повышает уровень доверия пользователя к ресурсу в Гугле. Для сайтов. на которых возможно осуществить покупку, наличие протокола https является желательным.

Количество проиндексированных поисковыми системами страниц

Данный параметр показывает охват семантики в рамках ниши. Чем больше оригинальных страниц в индексе, тем будет больше трафика на сайт и, как следствие, продажи и заявок.

Важный момент: разница количества страниц в индексе между ПС не должна превышать 30-40%.

Если этот параметр выше — то нужно разбираться почему

Итого: 

Технический аудит может дать ответ по:

• наличию редиректов на сайте;
• проверке html кода на наличие мусора;
• проверке наличия внешних ссылок;
• поиску и выявление дублей;
• проверке скорости загрузки сайта;
• проверке адаптивной верстки сайта;
• правильной структуры тега H (проверка всех типов страниц сайта);
• Title у ссылок и картинок (мы со своей стороны формируем шаблоны-рекомендации по которым программист в автоматическом режиме внедрит все рекомендации);
• отработки и оформление 404 страницы;
• рекомендации по формирование URL сайта;
• проверке страниц сайта на 301/302 редиректы;
• закрытию «мусорных» страниц от индексации (удаление по возможности);
• и  другим параметрам.

По итогам аудита готовится ТЗ на исправление ошибок.

При проведении технического аудита, SEO-оптимизатор может учесть ваши вопросы и пожелания.