Продвижение по позициям или по трафику

Оба метода продвижения считаются продуктивными вариантами привлечь новых клиентов. Можно даже отметить, что, по сути, в обоих случаях говорится о продвижении непосредственно по позициям — отличается лишь объем выполняемых работ с сайтом и КПИ.

Продвижение по позициям

Если ресурс продвигается по позициям, то владелец оплачивает позиции своего сайта в выдаче поисковиков по конкретным запросам (в пределах ТОПовой тройки или десятки). Как правило, в ТОП осуществляется вывод ограниченного количества средне- и высокочастотных запросов.

У этого способа следующие преимущества:

• — меньшая цена клика и оптимизации;
• — когда выводятся ВЧ — запросы, то дополнительно осуществляется вывод НЧ-и СЧ-слов — в результате владелец сайта получает определенную долю трафика без оплаты;
• — ясная для понимания форма отчетов — владелец оплачивает лишь за число дней, когда конкретное слово пребывало в ТОПовой выдаче;
• — владелец не платит за естественные переходы (т.е. за самостоятельные пользовательские НЧ — запросы), а заодно за те, что уже располагаются в ТОПовой десятке.

К отрицательным моментам относятся:

• — значительное время вывода (от шести до двенадцати месяцев);
• — оптимизации подвергается меньшему количеству страничек;
• — семантическое ядро ограничено в запросах (пятьдесят — пятьсот);
• — сайт становится весьма зависим от алгоритмов поисковиков, поскольку во время апдейтов это отрицательно сказывается на СЧ- и ВЧ-запросах.

Когда сайт продвигается по позициям, то здесь возникают такие преимущества:

• — обширное семантическое ядро для пользовательских запросов (пятьсот-тысячу запросов);
• — происходит оптимизация всего ресурса и контента, в том числе уникализация карточек продукции;
• — более короткие периоды вывода (приблизительно три-четыре месяца, целый ряд низкочастотных запросов способны оказаться в ТОП вскоре после оптимизации);
• — если семантическое ядро выбрано правильно, в таком случае конверсия НЧ — запросов будет значительно выше ВЧ.

Специалисты отмечают, что продвижение по позициям лучше использовать для таких сайтов:

• — имиджевые;
• — с малыми бюджетными возможностями;
• — где не допустимо менять контент (банковские организации, автомобильные дилеры, закрытые CMS);
• — с узконаправленной тематикой (небольшая аудитория).

Продвижение по трафику

Если сайт продвигается по трафику, то владелец ресурса платит за переходы на сайт из поисковиков, высчитывается основной трафик и учитывается коэффициент сезонности (когда такой есть). Задача такого способа — привлечение предельно вероятного целевого трафика на сайт.

Когда нужно делать выбор в пользу продвижения по трафику:

• — крупный сайт (онлайн-магазин либо портал новостей);
• — тематика сайта содержит множество торговых знаков и моделей (автомобильные запчасти, изделия для детей);
• — когда сайт принадлежит компании, которая оказывает широкий список услуг;
• — когда на сайте много музыки или и видеофайлов.

Среди негативных сторон можно выделить следующие:

• — более высокая стоимость клика, а также оптимизации веб-ресурса;
• — усложненная форма отчетов (иногда не ясно, как происходит расчет коэффициента сезонности, основной планки, не прибавил ли себе при расчетах оптимизатор немного трафика и так далее);
• — поисковики теперь прячут запросы в поисковиках, что дополнительно создает трудности, когда рассчитывается добытый трафик;
• — ограничены области и темы, которые подходят под СЕО-продвижение;
• — не создается эффект имиджа;
• — не годится для распространенных запросов.

SEO-аудит является первым этапом продвижения сайта — смотрите пример наших клиентов