SEO продвижение нового сайта в Яндекс и Google

CMS (англ. Content management system) — система управления содержимым на сайте. Другими словами, это движок, через который мы можем добавлять и редактировать контент. Очень важно, чтобы CMS была гибкой для доработок и отвечала SEO-требованиям. Основные из них:Задавать уникальный тег Title (важный для продвижения заголовок, который учитывают поисковики при расчёте релевантности страницы запросу).

• Задавать уникальный тег Description (ёмкое описание страницы, которое поисковики чаще всего отображают в сниппете; пользователи обращают внимание на яркий и привлекательный сниппет и, скорее всего, перейдут на сайт).
• Задавать ЧПУ (человекопонятные URL). Подробнее о ЧПУ вы можете узнать из статьи «Каким должен быть URL: отвечаем на частые вопросы».
• Задавать теги H1-H6 (важные для продвижения заголовки, которые учитываются при расчёте релевантности; теги должны быть уникальными в пределах сайта и использоваться только для текстовой части).
• Задавать уникальные Alt и Title для изображений.
• Должна быть возможность задавать уникальный текст.
• В CMS должен быть HTML-редактор для текста каждой страницы.
• Должна быть возможность задавать rel=canonical/, <meta name=“robots” content=“noindex,nofollow”>.
• Задавать уникальный текст хлебных крошек.
• Для интернет-магазинов крайне важна функция импорта и экспорта данных. Она помогает пакетно вносить изменения в Title, Description и другие атрибуты.
• Время отклика сервера (Time To First Byte) до 0.5 секунд. Подробнее о времени загрузки страниц читайте в статье «Как оптимизировать скорость загрузки сайта, чтобы улучшить позиции в Яндексе и Google».

Для сайтов услуг рекомендуем CMS WordPress — бесплатный движок с большим комьюнити и гибким функционалом. Отвечает всем SEO-требованиям и лёгок в освоении.

Для интернет-магазинов – хорошим вариантом также является WordPress, альтернативами могут стать OpenCart и Magento.

Не рекомендуем самописные движки. Не тратьте деньги и время на разработку собственного движка — не нужно изобретать велосипед.

Ни в коем случае не заказывайте разработку сайта у компаний, которые используют собственную CMS. В будущем вы будете сильно зависеть от них и их разработки. Обычно в таких компаниях очень долго осуществляют доработки, а качество их работ находится на низком уровне. Также сложно найти разработчика под чужие CMS.

Легендарно-мифический фильтр «Песочница» в Гугл тоже присутствует. Но, в отличие от Яндекса, он распространяется только на сайты, настроенные на высокочастотную и среднечастотную оптимизацию. Да и в целом поисковый алгоритм более лоялен к «молодежи», отдавая предпочтение не возрасту ресурса, а мнению пользователей о нем.

Такой подход требует от владельцев и оптимизаторов постоянного внимания к своему «детищу». Поэтому грамотно продвигая сайт по микро-низкочастотникам и уделяя внимание качеству контента, «Песочницу» можно легко обойти.

Семантическое ядро — совокупность слов и фраз, характеризующих тематику и структуру сайта. По этим запросам пользователи смогут найти ваш сайт через поисковую систему. Семантика является фундаментом для успешного продвижения. Это хорошо видно, если представить привлечение клиентов в SEO как воронку:

Если правильно соберём семантику на начальном этапе – будем получать целевой трафик. Если ошибёмся и не поймём спрос — будем терять клиентов и продажи.

Таким образом, семантическое ядро позволяет:

• Оценить спрос пользователей на услугу или категорию товаров.
• Построить правильную структуру и точно отвечать на запрос пользователей.
• Контролировать видимость и эффективность работ в дальнейшем.

Парадигма сбора семантики выглядит следующим образом: Формирование маркеров. Маркеры — общие запросы, которые однозначно характеризуют услугу или группу товаров. Например, вы продаёте косметику для лица и у вас есть кремы и тоники — маркерами для этих товаров будут «кремы для лица» и «тоники для лица».

Чтобы сформировать список маркеров, нужно провести мозговой штурм и записать все варианты названий услуг или товаров. Потом этот список нужно расширить синонимами.

Пример готового списка:
Ремонт квартир Ремонт квартир под ключ Ремонт однокомнатной квартиры Ремонт 1 комнатной квартирыПодробная инструкция по формированию маркерных запросов в нашей статье «Основа семантического ядра: что такое маркерные запросы и как их получить».

Сбор расширений. После того как будут собраны маркерные запросы, их нужно расширить уточнениями: ремонт квартир в москва, цена на ремонт квартир, заказать ремонт квартир и т. д.

Эту часть работы можно автоматизировать с помощью Key Collector. Программа автоматически расширяет маркерные запросы, подтягивая данные из различных источников: Яндекс. Вордстат, Google Adwords, serpstat.com, megaindex. ru, поисковые подсказки и т. д.

Также мы изучаем сайты конкурентов — смотрите пример аудита на видео

Это обширное поле деятельности, где не существует мелочей. Важно все – от движка и безопасности соединения до адаптивности сайта под «мобильники»:

• Гугл отдает предпочтение платным CMS. Индивидуально разработанные движки – слабость системы, которая ценит авторское право и штучный товар. При использовании готовых бесплатных движков придется поработать над технической уникализацией программного кода. Грамотно оптимизированные движки популярные движки типа WordPress обладают высокой скоростью загрузки, поэтому также могут получить большие шансы на успех.
• Защитный протокол HTTPS не просто желателен, а остро необходим. Отсутствие безопасного соединения замечают и Гугл, и пользователи – и всем это не нравится.
• Проверка ошибок, правильная настройка robots.txt и редиректов, оформление метатегов, оптимизация скорости загрузки, аптайма и других характеристик – все требования остаются в силе. Небольшие расхождения не критичны, к примеру, Гугл более спокойно относится к наличию нескольких h1 на странице.
• Адаптивность дает дополнительный плюс при ранжировании. Достаточно напомнить, что мобильные устройства сегодня обеспечивают большую часть всего интернет-трафика, чтобы понять, почему отсутствие адаптивной версии сайта очень огорчает Гугл и влияет на его отношение к сайту.

Вывод: не допускайте ошибок, уделяйте внимание уникальности программного кода, безопасности соединения и адаптивности сайта под другие платформы и браузеры.

Обычно внутренняя оптимизация начинается именно с подготовки метатегов. Способ их составления зависит от размера проекта. Если у вас сайт услуг и не очень много страниц, можно сразу прописывать метатеги вручную.

Если у вас интернет-магазин, лучше всего использовать шаблоны и уже потом доделывать вручную.

Одна из важнейших зон документа, имеет заметное влияние на ранжирование сайта. Основные требования к формированию Title:

• Отражает суть страницы.
• Содержит прямое вхождение наиболее конкурентного ключевого слова.
• Основное ключевое слово находится в начале Title.
• Содержит все слова из запроса (например, у нас есть запрос «полиэтиленовые пакеты купить оптом» – это значит, что в Title должны содержаться слова «купить», «оптом». Также часто встречаются разные формулировки, например, «радиоуправляемые квадрокоптеры» и «квадрокоптеры на радиоуправлении» – они обе должны быть включены в тег.
• Не содержит лишних слов. Например, «компания», «в магазине», «и т. д.» – это слова, которые напрямую не относятся к тематике, они размывают вес основных ключевых слов, релевантность самого Title.
• Без спама. Title не должен содержать неестественных конструкций: «Полиэтиленовые пакеты купить Москва». Также не должно быть перечислений ключевых фраз.
• Отличаться от заголовка страницы <H1>.
• Быть уникальным для каждой страницы.
• Примерной длины — около 70-130 символов.

Title курильщика: Купить супергероя, фигурки супергероев купить, фигурки героев для детейTitle здорового человека: Купить фигурки супергероев для детей в Москве — Hasbro

Description может учитываться поисковыми системами при формировании сниппета. Он не является фактором ранжирования и влияет только на сниппет. Рекомендации к составлению Description:

• Рекомендованное количество символов – от 150 до 200.
• Содержит все слова из ключевого запроса (включаем их не для того, чтобы повысить релевантность, а для того, чтобы подтягивать в сниппет и в выдаче была подсветка ключевых слов).
• Описывает содержание страницы, как и Title.
• Логичный, лаконичный и законченный, написанный нормальным человеческим языком.
• Со спецсимволами.
• Уникальный (в пределах сайта).

Пример нормального Description: Заказывайте радиоуправляемые вертолеты в нашем интернет-магазине. У нас большой выбор вертолетов на радиоуправлении с камерой. Быстрая доставка по Москве и Подмосковью, удобный самовывоз и гарантия!

Поисковая система любит качественные лонгриды в 5-10 тыс. знаков, которые должны обладать определенным набором качеств:

• Уникальность – Гугл анализирует тексты по 7-словному шинглу (в отличие от 3-словного шингла Яндекса), поэтому понятие уникальность для него более широкое и менее требовательное. Кроме того, система нормально индексирует даже плохой рерайт, но в таком случае это отражается на ранжировании страницы.
• Качество статей для Гугла, который плохо говорит по-русски, не столь принципиально – главное, оставаться читабельным и релевантным.
• Уровень переспама – здесь поисковик тоже не привередлив и даже отдает предпочтение переоптимизированным статьям (допускается процент тошноты по ключевым словам до 10-17%), однако умный RankBrain не дает перейти границы и быстро вычисляет злостных нарушителей. Впрочем, попасть в лапы страшному зверю «Панде» рискуют лишь явные копипастеры.
• ALT изображений – гугл учитывает наличие этого тега и его содержимого при ранжировании, поэтому с картинками стоит повозиться.
• Частота обновления информации – если Яндекс может держать в ТОПе сайты, которые не обновляются по полгода, то за Гуглом «не заржавеет» быстро отправить заснувший ресурс спать на задворки рейтинга. Вывод: Гугл не будет цепляться к текстам, главное, чтобы они были уникальны,  читабельны и своим появлением периодически обновляли сайт. И не забывайте создавать «alt» для картинок.

Мы дошли до самого сложно в продвижении сайтов — тексты. Долгое время оптимизаторы думали только о различных формальных метриках текстов: количество вхождений, объём, тошнота, значение TF/IDF и многое другое. Текст загоняли в рамки, при этом содержательная часть была на втором, а то и третьем месте. Такой подход давал свои результаты, но ни поиску, ни пользователю это не нравилось.

Сейчас эпоха подсчёта вхождений уходит, сегодня важны смысл и содержание. Конечно, вхождения нужны, но не являются самоцелью. Базовые рекомендации к написанию текста:

• Должен решать определённую задачу. Если это текст для страницы услуг, он должен подробно описывать услугу, преимущества, особенности и отличия от конкурентов. Если текст в каталоге, он должен кратко донести, какие товары есть, какие у них особенности.
• Указывайте диапазон количества вхождений, а не жёсткое количество. Например, не менее 2 и не более 100.
• Допускайте использование словоформ. Не нужно требовать от копирайтера включать в текст конструкции такого типа – «купить Москва недорого».
• Не ставьте рамки и по объёму текста. Это позволит SEO-копирайтеру не обрывать мысль, если достигнуто нужное количество символов, или не придумывать, что ещё добавить для количества.
• Проверяйте текст на уникальность. Это можно сделать с помощью сервисов Etxt Антиплагиат или Advego Plagiatus.
• Рекомендуем анализировать текст в сервисе Главред и «Тургенев». Первый поможет избавиться от воды, а второй оценит риск попадания под текстовый фильтр «Баден-Баден».

Ссылки продолжают учитываться при ранжировании и в Яндексе, и в Google. В Google качественные улучшения ссылочной массы сайта обычно дают заметный эффект. В Яндексе влияние ссылок не столь заметно, поэтому мы сейчас не рекомендуем делать на него упор.

Представители обеих ведущих ПС говорят о том, что у сайта должна быть естественная ссылочная масса. В действительности, при продвижении многих коммерческих проектов не получается рассчитывать только на естественные ссылки. При покупке нужно максимально имитировать естественность, чтобы, с одной стороны, достичь более высоких результатов, а с другой — снизить риски применения к сайту понижающих санкций.

Не рекомендуем покупать ссылки, пока сайт полностью не проиндексируется и на него не пойдёт первый трафик.

Сначала лучше использовать так называемый крауд-маркетинг — имитация естественного интереса к сайту в сети. Суть этого метода проста – нужно найти в сети пользователя, который интересуется услугами, ответить на его вопрос, после чего дать ссылку на страницу сайта.

Принципиально важно не путать этот метод со спамом в комментариях, что, к сожалению, часто происходит. Повторимся: нужно ответить на вопрос пользователя и только потом, если это уместно, можно разместить ссылку. Через три месяца можно приступать к более активному наращиванию ссылок.

Источники ссылок:

• Авторитетные каталоги. Не делайте прогонов по каталогам. Ищите только качественные и посещаемые.
• Сайты отзывов. Проявляйте активность на сайтах, типа irecommend.ru.
• Анализ конкурентов. Это кладезь идей. Инструменты для анализа: megaindex.ru, ahrefs.ru, serpstat.com
• Поиск тематических блогов. В этом случае нужно искать хорошие площадки и договариваться о размещении ссылок с их владельцами.
• PBN — приватная сеть блогов. Здесь нужно самостоятельно поднимать сеть блогов, с которых потом будут идти ссылки. Довольно эффективный, но дорогой метод.

Рекомендации по наращиванию ссылок:

• Безанкорных ссылок должно быть больше, чем анкорных.
• Анкор-лист должен быть разнообразным.
• Не используйте арендные ссылки.
• Рекомендуем свести к минимуму и использование площадок с бирж вечных ссылок.
• Размещайте ссылки на тематических ресурсах.
• Держите динамику прироста. Количество ссылок должно медленно, но верно расти.

Кроме текстовых факторов, есть смысл сразу проработать и коммерческие. Коммерческие факторы — это ряд показателей, характеризующих надёжность онлайн-продавца: узнаваемый бренд, ассортимент, наличие представительств, уровень цен, опции оплаты и т. д.

По сути, коммерческие факторы – это свойства сайта, которые позволяют пользователю легко решить свою задачу, а также говорят о качестве сервиса в целом. Основными факторами можно считать:

• наличие контактов;
• полнота ассортимента;
• наличие сертификатов, наград и т. д.;
• отзывы;
• наличие цен на сайте;
• фильтры в интернет-магазинах;
• подробная информация о компании;
• подробная информация о доставке и оплате;
• различные варианты для связи;
• скидки и акции.

Чтобы проработать коммерческие факторы, нужно анализировать конкурентов. Дополнительные материалы: «Коммерческие факторы ранжирования Яндекса. Как стать лучше конкурентов»После всех проделанных шагов сайт почти готов к публикации. Однако, прежде чем «скормить» его поисковым системам, следует всё тщательно проверить.

Что нужно проверить:

• Title и метатеги прописаны для каждой страницы.
• На сайте корректно настроен robots.txt.
• На сайте есть Sitemap.xml, она не содержит ошибок.
• Сайт добавлен в Яндекс.Вебмастер и Search Console.
• На сайт добавлены счётчики Яндекс.Метрики и Google Analytics.
• У сайта настроена страница 404, она отдаёт 404 код сервера.
• У сайта есть мобильная версия.
• Все важные страницы отдают 200 код ответа сервера.
• Страницы не дублируются внутри сайта.
• У картинок прописаны Alt и Title.
• У сайта настроен https.

После тщательной проверки можно открывать сайт к индексации.

После запуска проекта нужно внимательно следить за следующими параметрами:

• Ошибки в Яндекс.Вебмастере и Search Console. Если на сайте будут обнаружены критичные проблемы, появится сообщение об этом.
• Динамику индексации проекта в Яндекс.Вебмастере и Search Console. Понятно, что количество страниц должно увеличиваться. В Яндекс.Вебмастере в разделе «Индексация» вы найдёте много информации по индексации сайта. В новой Search Console также есть подробная информация об этом.
• Изменение позиций по собранной семантике. Недостаточно просто  отслеживать позиции, нужно также определить видимость по каждой группе запросов. В своей работе мы используем следующие метрики:

1. Абсолютное значение запросов в ТОП-10 / ТОП-5 (условное обозначение — TOП10).
2. Относительное значение запросов в ТОП-10 / ТОП-5 (%ТОП10).
3. Абсолютное значение частоты, которая находится в ТОП-10 / ТОП-5 (WS-ТОП10).
4. Относительное значение частоты, которая находится в ТОП-10 / ТОП-5 (WS%-ТОП10).

Эти метрики покажут потенциал роста по выбранным группам: категориям, подкатегориям, услугам и т. д.

• Изменение трафика.
• Бизнес KPI. Трафик и позиции – это хорошо, но основной целью являются продажи и прибыль. Очень важно отслеживать конверсии, стоимость привлечённого посетителя, лида  и т. д.

Почти вся дальнейшая работа связана с анализом и интерпретацией информации, на основе которой принимаются тактические и стратегические решения во всех направлениях.